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Ils pourraient avoir plus de succs avec une approche segmente.». Se basant sur les rponses des participants, ltude partage les joueurs en plusieurs catgories: Les joueurs utilitaires ces joueurs sont la recherche de «quelque chose faire». Cette tude est importante, disent les auteurs, car il ya peu dinformations dans la littrature professionnelle sur les raisons pour lesquelles les gens aiment les machines sous. «La plupart des tudes sur les jeux de hasard traitent du jeu. Ils jouent pour samuser et gagner de largent, et ils sont attirs par les jeux thme et dautres machines quils considrent chanceuses ou agrables jouer. Les joueurs relaxs sont les plus scolariss et aiss, et ils jouent aux machines. Oublis les bandits manchots avec des ranges de cerises, oranges et prunes! Ils ont cd la place des machines vido sophistiqus, interactives, avec des graphismes et des sons de haute technologie, des thmes inspirs des histoires et films clbres. «Il y a des motivations trs diffrentes pour jouer aux machines sous; les casinos peuvent commettre une erreur sils appliquent la mme mesure lors de la commercialisation ou la cration dune atmosphre au sein de leur tablissement. De plus, une tude ralise en 2006 a montr que 71 des joueurs prfraient les machines sous et le vido poker sur dautres jeux de casino. La popularit croissante des machines sous a entran une diversification plus importante. «Il ny a pas beaucoup sur ce qui attire les gens vers les machines sous.». «Et cest surprenant ajoute-elle, «puisque lessentiel des recettes dun casino vient des machines sous.». Selon des recherches antrieures, prsent, quelque 70 du chiffre daffaires. Une nouvelle tude ralise lUniversit dOregon dmystifie les prjugs sur le profil socio-professionnel des joueurs aux machines sous. Les auteurs de ltude ont dcouvert que le profil le plus courant dun passionn de machine sous tait celui des femmes. On a presque tout chang pour attirer les potentiels clients. Est-ce que ces changements ont fonctionn? La rponse vient des joueurs. La recherche de Sandy Chen a impliqu 1000 joueurs, qui ont d motiver leur passion pour les machines. Beaucoup sont des personnes ges, qui cherchent tuer le temps, rduire lennui, ou tout simplement sortir de la maison. Ils sont moins motivs par les rcompenses financires ou le divertissement. Les joueurs passionns recherchent lmotion, le mouvement, le plaisir.


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