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Ils pourraient avoir plus de succs avec une approche segmente.». Se basant sur les rponses des participants, ltude partage les joueurs en plusieurs catgories: Les joueurs utilitaires ces joueurs sont la recherche de «quelque chose faire». Une nouvelle tude ralise lUniversit dOregon dmystifie les prjugs sur le profil socio-professionnel des joueurs aux machines sous. Les auteurs de ltude ont dcouvert que le profil le plus courant dun passionn de machine sous tait celui des femmes. De plus, une tude ralise en 2006 a montr que 71 des joueurs prfraient les machines sous et le vido poker sur dautres jeux de casino. La popularit croissante des machines sous a entran une diversification plus importante. Ce groupe naime pas les machines progressives avec de plus grands dboursements, parce quelles ne paient pas assez souvent pour les faire prouver lmotion du gain. Les joueurs polyvalents ont tendance tre plus jeunes, moins instruits, ont un revenu. «Il y a des motivations trs diffrentes pour jouer aux machines sous; les casinos peuvent commettre une erreur sils appliquent la mme mesure lors de la commercialisation ou la cration dune atmosphre au sein de leur tablissement. Ils jouent pour samuser et gagner de largent, et ils sont attirs par les jeux thme et dautres machines quils considrent chanceuses ou agrables jouer. Les joueurs relaxs sont les plus scolariss et aiss, et ils jouent aux machines. «Il ny a pas beaucoup sur ce qui attire les gens vers les machines sous.». «Et cest surprenant ajoute-elle, «puisque lessentiel des recettes dun casino vient des machines sous.». Selon des recherches antrieures, prsent, quelque 70 du chiffre daffaires. Oublis les bandits manchots avec des ranges de cerises, oranges et prunes! Ils ont cd la place des machines vido sophistiqus, interactives, avec des graphismes et des sons de haute technologie, des thmes inspirs des histoires et films clbres. Cependant, ils aiment aussi garder la taille de la mise gnralement 25 cents ou un peu plus. Ltude suggre galement quil y a des diffrences entre les joueurs et les joueuses. Les femmes sont plutt motives par lexprience sociale. Cette tude est importante, disent les auteurs, car il ya peu dinformations dans la littrature professionnelle sur les raisons pour lesquelles les gens aiment les machines sous. «La plupart des tudes sur les jeux de hasard traitent du jeu. Beaucoup sont des personnes ges, qui cherchent tuer le temps, rduire lennui, ou tout simplement sortir de la maison. Ils sont moins motivs par les rcompenses financires ou le divertissement. Les joueurs passionns recherchent lmotion, le mouvement, le plaisir. On a presque tout chang pour attirer les potentiels clients. Est-ce que ces changements ont fonctionn? La rponse vient des joueurs. La recherche de Sandy Chen a impliqu 1000 joueurs, qui ont d motiver leur passion pour les machines.


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